Mesmo em 2026, os italianos não parecem dispostos a abrir mão dos doces da Páscoa, mas o farão com um olhar muito mais cuidadoso na carteira. Os ovos de chocolate e as pombas continuarão a ocupar um lugar central nas despesas relacionadas com as férias, ainda que o aumento dos preços esteja a levar alguns consumidores a reduzir quantidades e orçamentos.
A imagem é fotografada por uma investigação deObservatório de compras DoveConvieneque analisou as intenções e hábitos de compra dos italianos em vista da Páscoa. O resultado é um mercado ainda animado, mas caracterizado por uma cautela crescente.
De acordo com os dados coletados, quase 3 em cada 4 italianos (75%) eles vão comprar doces de Páscoa. O produto mais difundido continua sendo oovo de chocolate industrialespecialmente aquele com personagens e licençasescolhido por 54% dos entrevistados. Uma preferência que confirma como o segmento continua a ser impulsionado sobretudo pelas compras dirigidas às crianças e às famílias.
Ao lado dos produtos de grande distribuição, porém, também se consolida a atenção a propostas mais refinadas. O ovos artesanais eles coletam o 34% de preferências, enquanto o pomba artesanal fica em 32%. Mais atrás pombas industriais (25%) e sobremesas típicas locais (17%), que ainda mantêm um espaço importante dentro das tradições territoriais.
Mais de um ovo por família, mas os preços altos pesam
A Páscoa confirma-se como um aniversário marcado pela abundância. Oito em cada dez italianos eles realmente planejam comprar mais que um ovo de chocolatecom o intervalo mais frequente entre 2 e 4 unidades (62%).
Mas por trás desta aparente estabilidade podemos vislumbrar uma mudança de ritmo. Em comparação com 2025, a percentagem daqueles que pensam em conter as despesas está a crescer: quase 1 em cada 5 italianos (19%) declara que vai comprar menos ovos de chocolate em comparação com o ano passado. Existe apenas um motivo principal: o aumento dos preços.
A questão do custo surge com força mesmo entre quem vai desistir completamente de adquirir os doces de Páscoa. Esta é uma minoria, igual a8%mas significativo: mais da metade daqueles que não vão comprar nada indica precisamente o preço muito alto como principal motivo da escolha.
Orçamento sob controle e compras guiadas por ofertas
Em suma, os gastos para a Páscoa continuam importantes, mas cada vez mais planeados. Os orçamentos declarados apresentam uma distribuição bastante clara: o 32% dos italianos planejam gastar até 20 eurosoutro 32% é colocado no intervalo entre 21 e 40 eurosenquanto o 20% estimar uma despesa incluída entre 41 e 60 euros.
O que afeta as decisões não é apenas quanto gastar, mas também quando comprar. As ofertas promocionais confirmam-se, de facto, como um dos elementos mais influentes no comportamento de compra. O 63% dos entrevistados dizem que escolhem o momento da compra com base nas promoções disponíveis.
Isto também explica porque a maior parte das compras se concentra perto dos feriados: o 66% comprar doces de páscoa nas últimas duas semanasenquanto apenas o 17% se move com bastante antecedência. Uma dinâmica que reflete gastos cada vez mais táticos, construídos em torno da conveniência.
Não é só o preço que conta: a surpresa continua a fazer a diferença
Se o custo é o primeiro fator racional, a compra do ovo de Páscoa continua a manter uma forte componente simbólica e emocional. Na verdade, não é só o chocolate que importa na escolha, mas também o que contém.
Segundo a investigação, para o 71% dos italianos lá surpresa assuntos muito ou suficiente na decisão final. Fato que confirma como o valor percebido do produto permanece intimamente ligado à experiência do presente e ao seu significado, principalmente em famílias com crianças.
O supermercado domina, o online permanece marginal
Em termos de canais de compra não há grandes surpresas: o supermercado continua a ser o local preferido para comprar doces de Páscoa. Lá distribuição em grande escala na verdade ele coleta 84% das preferênciasconfirmando-se como a principal referência para este tipo de compras sazonais.
A presença de canais tradicionais, como confeitarias artesanais, chocolateiros E lojas de bairroenquanto oon-line permanece em níveis muito baixos, com ações menos de 1%.
Os dados confirmam que, pelo menos para os produtos simbólicos da Páscoa, os italianos continuam a preferir a compra físico, imediato e diáriomuitas vezes ligadas a gastos normais e à possibilidade de comparação direta de preços e promoções.
Tradição sim, mas com atenção aos gastos
A imagem que emerge é a de uma Páscoa ainda profundamente enraizada no consumo italiano, mas vivida com uma abordagem mais seletiva do que no passado. A tradição mantém-se, as compras continuam generalizadas, mas consolida-se uma lógica mais atenta à comodidade e à relação qualidade-preço.
Por outras palavras, os italianos continuarão a colocar ovos e pombas no carrinho, mas cada vez mais o farão depois de verificar ofertas, orçamento e valor percebido.
